Inversion des rôles

Traditionnellement dans la communication, les publicitaires utilisaient des femmes pour parler aux hommes (séduction...) et des femmes pour parler aux femmes (confidence, copine...).
Philips frappe un grand coup en inversant les rôles et en choisissant Karis, danseur travesti, comme ambassadrice de marque pour les produits d'épilation.

Car c’est une première. Le groupe mondial Philips vient de dévoiler le visage de son ambassadrice pour son nouvel épilateur Satinelle Ice : Karis, 25 ans, danseur travesti réputé aux Etats-Unis – et plus particulièrement à Los Angeles.

 "Nous sommes partis de focus groupes réalisés en Angleterre, en Allemagne, en Asie et en Turquie auprès d’une quarantaine de femmes. Ce qu’il en est ressorti, c’est qu’elles pensent que les hommes sont plus sensibles à la douleur qu’elles. Et qu’un homme qui s’épile dise que cela ne fait pas mal, les convainquait d’autant plus" explique Marc-Antoine Hennel, directeur marketing soin de la personne de Philips Consumer Life Style. La marque a donc choisi un homme avec la sensibilité d’une femme pour faire-valoir le plus produit de Satinelle Ice : un applicateur de froid qui anesthésie la douleur. C’est DDB Londres, agence traditionnelle du groupe, qui s’est attelée à la création publicitaire, et qui a aussi réalisé le casting et déniché Karis. La nouvelle ambassadrice de la marque sera donc visible en presse et en TV à partir du mois de mai en France, ensuite dans le reste du monde. L’accroche : "Comme tous les hommes, je crains la douleur. C’est pour cela que j’utilise l’épilateur Satinelle Ice". Un volet web complétera le dispositif.