Quand la presse payante joue à la presse gratuite
Le vendredi 11 avril Libération sera diffusé gratuitement à 500 000 exemplaires dans tous les kiosques de France. Ce n'est pas un changement de politique de Libération, pas une volonté de devenir un nouveau titre de presse gratuit.
Mais c'est pour la direction de Libération une action de reconquête d'anciens lecteurs et de faire découvrir la nouvelle formule à tous ceux qui ne seraient pas des familiers du titre.
A partir de demain commencera à Paris et en province, la distribution d'un million de coupons contre lesquels sera remis gratuitement un exemplaire de l'édition du 11 avril. Le dispositif sera soutenu en radio et sur internet par une campagne signée: "Le 11 avril, Libération est gratuit. Lisez-le, vous comprendrez pourquoi il est payant".
Selon Denis Pierrard, directeur général du quotidien : « Libération, pour une journée, aura la puissance d'un gratuit avec sa qualité habituelle », confirmant une information de la newsletter de Stratégies. Cette opération, imaginée par Posterscope, a mis à contribution plusieurs autres filiales du groupe Aegis : Carat pour l'achat d'espace et Deepblue pour la création publicitaire. Cette action est intégralement financée par la publicité et orchestrée par Aegis Médias, a été possible grâce à l'implication et au soutien de 11 grands annonceurs: Disneyland Resort Paris, Nivea, Manpower, Hermès, Renault, Monoprix, Fiat, SFR, Toshiba et le ministère de la Santé. Partenaire principal de l'opération, Disneyland Paris fera une distribution dans le parc avec un cahier central en 4 langues sur Tour de la Terreur, sa nouvelle attraction.
Mais c'est pour la direction de Libération une action de reconquête d'anciens lecteurs et de faire découvrir la nouvelle formule à tous ceux qui ne seraient pas des familiers du titre.
A partir de demain commencera à Paris et en province, la distribution d'un million de coupons contre lesquels sera remis gratuitement un exemplaire de l'édition du 11 avril. Le dispositif sera soutenu en radio et sur internet par une campagne signée: "Le 11 avril, Libération est gratuit. Lisez-le, vous comprendrez pourquoi il est payant".
Selon Denis Pierrard, directeur général du quotidien : « Libération, pour une journée, aura la puissance d'un gratuit avec sa qualité habituelle », confirmant une information de la newsletter de Stratégies. Cette opération, imaginée par Posterscope, a mis à contribution plusieurs autres filiales du groupe Aegis : Carat pour l'achat d'espace et Deepblue pour la création publicitaire. Cette action est intégralement financée par la publicité et orchestrée par Aegis Médias, a été possible grâce à l'implication et au soutien de 11 grands annonceurs: Disneyland Resort Paris, Nivea, Manpower, Hermès, Renault, Monoprix, Fiat, SFR, Toshiba et le ministère de la Santé. Partenaire principal de l'opération, Disneyland Paris fera une distribution dans le parc avec un cahier central en 4 langues sur Tour de la Terreur, sa nouvelle attraction.
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