La fin de la coupure pub ?

La chaîne TV new-yorkaise CW revisite le concept de coupure publicitaire. Aux Etats Unis, pays où la coupure pub est reine (une toutes les 10 minutes...), cette chaîne propose dorénavant des micro-séries à suspens. construites à partir d'épisodes de 2 minutes, elles sont à mi-chemin entre un programme court et le placement de produits. Ces nouveaux formats seront installés autour des émissions, en début et fin de soirée, à condition, que leur thème soit en accord avec celui de l'émission qui l'héberge.

Après les liens intégrés aux messages publicitaires TV qui permettaient d'obtenir des informations commerciales, voici un nouveau type de publicité TV, les agences ne doivent dès lors plus communiquer sur le produit et ses caractéristiques mais de créer un univers narratif dans lequel il peut être employé et l'y intégrer. Ces messages pourront créer une connivence avec le public et devenir un rendez-vous pour suivre une histoire, à la manière des sitcoms.

Cela permettra-t-il de lutter contre la lassitude des zappeurs ? ... à suivre.