Nouveau concept de concessions automobiles chez Fiat

IKEA, designer pour FIAT !! C'est un raccourci facile mais exact. FIAT, pour renforcer son identité et optimiser l'aménagement de ses concessions en Italie, a imaginé avec IKEA ses nouvelles concessions. Résultat : espace spécifique pour recevoir famille avec enfants, kiosque Internet, espace bar... Ces aménagements ont 2 objectifs : se démarquer de la concurrence pour désacraliser l'achat d'une voiture, mais aussi de réduire les frais d'aménagement actuels des concessions.

En général, les rapprochements de marques accouchent de la conception d'un nouveau produit. Ici, IKEA et FIAT travaillent en collaboration pour rapprocher leur 2 univers de marque afin d'enrichir leur perception et leur mission sur leur marché. FIAT se distingue ainsi dans l'univers automobile et de son traditionnel statut social et s'installe dans le quotidien, IKEA confirme son statut de marque fonctionnel, pratique et maline qui accompagne ses clients dans toutes les étapes d'installation de leur vie.

Ce mariage permet de surprendre l'acheteur par la découverte d'un univers inattendu dans une concession, tout en le rassurant, car cet univers lui est familier par son esthétisme.