Entreprises eco-responsables
En Europe, certaines entreprises commencent à dépasser le stade du discours éco-responsable pour passer aux actes et adopter des initiatives pédagogiques.
La Rodabank, banque hollandaise, par exemple, propose une carte de crédit conçue pour que ses porteurs prennent conscience des conséquences environnementales de leurs comportements d’achat. La Climate Credit Card verse ainsi à des projets soutenus par WWF des dons proportionnels à la production de dioxyde de carbone générée par certains achats de produits ou de services.
Un autre exemple néerlandais, LASER Group Nederland propose la “Green Card”, une carte Visa qui génère, lors de son utlisation, des points de fidélité appelés “crédits CO2”, dont la valeur est utilisée pour planter des arbres dans les forêts ; un programme de fidélisation autorisé par TNO, l’organisation néerlandaise pour la recherche scientifique appliquée. Réservé aux amis de l’environnement, il fait fureur au pays du Gouda.
Enfin, en Angleterre, dans le même registre, la chaîne de supermarchés Tesco propose, elle, une carte de fidélité qui permet de cumuler des points en fonction du nombre de sacs que le client réutilise aux caisses…
Face à la prise de conscience de l’épuisement des réserves naturelles de la planète, les marques multiplient les initiatives “vertes”, tant pour se différencier que pour affirmer leur implication dans le combat écologique. Ces quelques exemples européens, contrairement au discours habituellement tenu par les marques, n'ont pas pour but d’inciter à l’achat de produits éthiques (et donc de servir une fausse prise de conscience qui n'a que pour seul raison le mercantilisme), mais plutôt de faire prendre conscience à ses consommateurs des conséquences écologiques de certaines de leurs habitudes en vue de générer chez eux de nouveaux comportements.
Cette ambition pédagogique élevée n’est réalisable (et acceptable) au quotidien que par la mise en place de systèmes d’alerte ludiques et non contraignants comme ceux imaginés par Tesco, LASER Group Nederland ou Rodabank ? Dans la mesure où la plupart d'entre nous sommes attachés à nos petites habitudes, que nous pensons toujours que les autres feront les gestes utiles pour nous... l'implication des marques est importante et nécessaire pour ancrer de nouvelles attitudes de consommation.