Les marques retrouvent leur sexe

Après des années d’androgynie,  de corps longilines et plats, peu expressifs, les marques tournent le dos à l’univers asexué qu’elles s’étaient créées pour affirmer le caractère masculin ou féminin de leurs produits.

Par exemple, les hommes associaient le Diet Coke à une boisson de "gonzesses au régime". En partant de ce constat marketing, Coca Cola a développé sont Coca-Cola Zero pour les hommes.

Résultat : emballage noir, goût proche du Coca-Cola original… tout pour donner une identité masculine à cette boisson !

A l’inverse Pepsi a revu ses contenants à la baisse (1,5l à 1l et 33cl à 25cl) après avoir constaté que les femmes avaient du mal à finir leur canette. Ces emballages se sont également parés de couleurs féminines : rose, blanc, bleu ciel…

Pourquoi ce changement de comportement ? Les marques ont pendant des années tenté de développer des univers asexués, sans connotation pour plaire à tout le monde... alors pourquoi ce revirement ?

Tout simplement que les études montrent que depuis 2005, le nombre de foyers d’une personne à dépasser celui des couples… l'individu représente donc un marché plus important que la famille... sans compter les familles où chacun à une autonomie dans les achats (courses, automobiles, loisirs...).

Cette étude à fait évoluer la perception de la cible principale pour ses grands groupes, et àa fait évoluer leur communication, ne s'adressant plus à la structure familiale mais développant une communication propre à chaque individu.