Vers un nouveau paysage de la communication en France...

C'est l'événement de la semaine ! Que dis-je de l'année ! Dans l'univers des agences de communication, les démissions simultanées de Christophe Lambert de Publicis Conseil et du team créatif Fred&Farid de Marcel Paris pour monter leur propre agence FFL sont ni plus ni moins que la bombe de l'année.

Pour situer les personnes en quelques mots :
- Fred&Farid sont le team créatif qui a booster Marcel Paris depuis 1 an, lui a donné ses premiers succès et ont permis à cette jeune agence d'atteindre en 1 an les objectifs prévisionnels à 5 ans
- Christophe Lambert, c'est tout simplement le publicitaire français des 10 dernières années. C'est lui qui a été gagner le budget Pepsi-Cola International pour l'apporter à BBDO Paris et qui a pris la direction de Publicis Conseil il y a un an.

Ces 3 personnes ont accédé aux plus hautes fonctions dans les agences où ils sont passés. Que pouvaient-ils rechercher en créant leur propre agence ?

Leur objectif en créant FFL (Fred, Farid, Lambert) est la volonté de voler de leurs propres ailes, de réussir par soi-même en se libérant du carcan d'un groupe, que ce ne soit plus le succès de Fred&Farid de Marcel par exemple. C'est obtenir la satisfaction de créer pour soi, d'être responsable de A à Z, de ne rien devoir aux autres, à une structure.

A leur échelle, cette décision est un événement et un réponse à la création de l'agence La Chose, créé par Eric Tong Cuong et Pascal Grégoire. C'est aussi la marque d'un nouveau mouvement, les principaux publicitaires des 10 dernières années ont gagné leurs galons au sein des groupes déjà en place, soit américains, soit en suivant les pas de la génération précédente (Séguéla et consors). Maintenant, ils aspirent à voler de leurs propres ailes, de prendre leur autonomie...

Ce phénomène va créer tout un changement du paysage de la communication parisienne, de nouvelles têtes vont apparaître à la tête des groupes déjà en place, des dirigeants vont partir créer leur propre agence, les budgets de communication vont être redistribués...

Pascal Grégoire, en créant La Chose, est venu avec Ikéa. Christophe Lambert apportera-t-il Pepsi-Cola, EDF ? C'est possible... nous devrions le savoir dans l'année qui vient.

Bref, de beaux combats tactiques en perspective pour trouver les bons sièges, faire les bons choix stratégiques, car à ces petits jeux, il y a forcément des perdants...