De la pub dans votre omelette

Les Etats Unis est l'un des pays du monde où la publicité est le moins controlée. Beaucoup de coupures publicitaires, de l'affichage relativement libre en ville... Du coup, les agences sont obligées d'être très innovantes pour faire émergées les campagnes de leurs clients et les médias dits tactiques se développent énormément.

Imaginez... Vous vous rendez à votre supermarché, achetez une boîte d'oeufs, rentrez chez vous, vous ouvrez la boîte pour préparer votre omelette... Et là, sur les oeufs vous découvrez des annonces de CBS vouos vantant ses nouveaux programmes...

Dans les mois qui viennent, quand une personne prendra un taxi à New-York, il s'installera devant un écran de Clear Channel alternant informations de CBS et écrans publicitaires...

Il y a 30 ans, le citadin américain était soumis à 2.000 messages publicitaires par jour. Aujourd'hui il est confronté à 5.000 messages... Autant dire que pour émerger dans le brouhaha publicitaire de ces villes américaines, la course aux médias tactiques est équivalente à celle aux armements qu'a connue le pays pendant la guerre froide... Et là, nous pouvons tout imaginer... une odeur de Big Mac